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土巴兔签约雷佳音推动品牌升级广告全面覆盖势头强劲
发布时间:2019-09-08       

  时长15秒的土巴兔全新TVC,全程以绿色为基调,不仅完美凸显了“绿色”、“环保”的家装理念,更充满了年轻人喜欢的时尚和活力。视频中,代言人雷佳音换上了蓝色西装,化身专业人士,为大家做靠谱推荐——“装修就上土巴兔,选装修公司,查口碑,可以先装修后支付。”活力、清新的风格和言简意赅、朗朗上口的广告语相得益彰,既接地气,又传递了土巴兔的全新品牌理念和服务优势,在消费者中间引起了强烈的共鸣。

  随后,这段TVC开始在各大城市密集投放,除了在东方卫视轮播之外,更与主打楼宇广告的分众传媒合作,强势进军北上广深和杭州、成都等一线城市的楼宇广告位。据统计,这些楼宇广告每日可触达数亿人次,品牌的曝光量可想而知。

  除了这段风格清新的TVC之外,土巴兔更接连发力,面向不同地区、不同渠道,大面积投放全新广告。在完成了对北京各大地铁站的全面覆盖之后,土巴兔又将目标瞄准了六朝古都——南京,并在极短的时间内拿下了南京地铁主干线的广告位,覆盖江北新区和主城区等几百个站点。紧接着,土巴兔的广告牌又在广深铁路线震撼登陆,强势覆盖所有进出站旅客群体,超强的视觉冲击力带来了极高的关注度。此外,土巴兔还将广告做到了公交车身上,在上海、深圳、广州等城市,每天有超过1.5亿人次可以通过公交车身广告,接收到土巴兔的品牌理念和服务口号。

  签约雷佳音、强势推出全新TVC、大面积投放新广告……土巴兔近来的一系列动作明显都在传递着同一个信息——重塑品牌形象,增进与年轻一代的关联,以应对家装消费群体的变化。

  近年来,80、90后作为新生代消费群体正在加速崛起,并逐渐成为买房、装修的主力军。《2019中国互联网家装用户趋势报告》显示,在装修服务下单人群中,80、90后综合占比近68%。面对家装消费群体的年轻化趋势,老一套的营销思路显然已经跟不上时代的要求,想要在竞争中获取先机,就必须关注年轻群体的消费需求,在品牌年轻化方面寻求突破口。为此,土巴兔在品牌形象和营销形式上大胆颠覆,签约形象健康、在30-39岁群体中拥有极高人气的雷佳音为全新代言人,并趁势大面积推出了一系列个性、时尚的品牌广告,很好的迎合了当下年轻人的“口味”和需求。

  而平台的产品和服务也成为了土巴兔留住用户的强有力手段。比如为了降低用户的资金风险而推出的“先装修后支付”服务,有效降低了出现问题时装修公司推脱与消极处理的可能性;考虑到很多业主没有时间盯装修以及缺乏对装修步骤和材料的了解,土巴兔还推出了专业质检服务,作为独立公正的第三方帮业主监督装修工程的质量。对内坚持“修炼”,对外强势宣传,内外结合的土巴兔不仅提升了品牌的知名度,更通过过硬的品质和靠谱的服务,增加了用户粘度,实现了业绩的稳步增长。

  作为互联网家装领导品牌的土巴兔,广州、深圳考区分别为视障的3名考生单独设置1人考场,香港最准平自成立以来就不断推陈出新,在行业里创造了一个又一个里程碑。此次携手雷佳音,大范围、多渠道进行广告投放,是土巴兔在品牌营销上的又一次成功尝试,充分利用明星热度为品牌赋能,不仅能全方位助力品牌强势升级,更让消费者对土巴兔的品牌印象有了全新的认知。未来,升级后的土巴兔还将有哪些出其不意的营销动作?让我们拭目以待。

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